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大众点评网搜索营销决胜精准时代

发布时间:2021-01-20 22:15:16 阅读: 来源:压铸机厂家

在其他国家经济萧条的景色中,唯有中国有着较强的发展势头,成为亚洲乃至全球瞩目中心。这不仅由于中国第二大经济体的因素存在,也与我国企业市场选择息息相关。在互联网这一平台上,我国企业正借由搜索营销实现跨越式发展。其中,大众点评网借助搜索营销实现跨越式发展,正成为我国企业向互联网经济过渡的缩影。

据了解,大众点评网成立于2003年,凭借首创的第三方点评模式吸引了千万网友的积极参与并为人所熟知。截至今年6月,大众点评网已覆盖全国2300多个城市,120万家商户,拥有2000多万份消费者点评,每月活跃用户数超过4200万。对于一个网站而言,这是具有相当数量级的规模,但是,大众点评网对百度推广的价值却从未忽视。

大众点评网负责人表示,大众点评网基于互联网生存,营销手段对于互联网也非常倚重。传统的营销手段限于媒体地区覆盖和人群覆盖等因素,推广效果并不理想,更重要的是无法与大众点评网随时更新的信息形成实时对接。以搜索引擎为核心的网络营销方式恰好能解决这一难题。与百度推广合作,大众点评网获得的不仅是消费者访问量,更重要的是其他渠道无法实现的精准锁定目标消费者,提升用户体验。

在最大的市场获取最多的消费者

艾瑞咨询的数据显示, 2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿,较上一季度增长23.3%,较去年同期增长54.9%。在搜索营销市场份额中,百度继续保持着领先优势,占据超过八成的市场份额,并且把这一领先优势不断扩大。中国近5亿互联网用户的集体智慧选择,让百度成为了中文互联网领域的第一入口。

大众点评网营销相关负责人表示,百度推广借助百度的互联网第一入口地位,为大众点评网导引来了更多用户,“我们的工作非常实际,我们只为结果负责,以流量数字和带来的注册用户数量为衡量标准,哪一部分用户从哪里到来,从系统后台可以看得很清楚。目前来看,百度推广在互联网领域的价值和回报率仍然是第一位。”

据了解,大众点评网采用百度推广始于2004年。从最初的关键词投放开始,到如今采用的百度营销手段已经涵盖品牌专区、百度联盟、掘金广告等多种合作方式,其中,百度推广作为最初、也是收益最稳定的推广手段一直为大众点评网所倚重,推广投入持续增长。

在最多的消费者市场寻找最终消费者

美国消费者协会主席艾拉·马塔拉指出,我们现在正从过去大众化的消费进入个性化消费时代,大众化消费时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令,以获取特殊的、与众不同的服务。

传统的营销模式,例如上门宣传,报纸,广告牌,电视,杂志广告等方式曾经非常流行,但是结果表明,其脱离用户需求、偏好、行为特征的弊端越来越明显,因为缺乏有目的性、针对性的人群筛选,多为盲目式的“烧钱”。而在百度推广中,能够将企业的推广信息和目标用户搜索的关键词进行精准匹配,使企业推广信息只在寻找该信息的用户面前出现,由此精准获得潜在客户的关注和商业机会。

例如,一个北京的消费者在百度搜索“避风塘”,百度系统自动判定消费者的第一需要是寻找附近避风塘的地址、消费等基本信息,在搜索结果页面第二位置就显示了避风塘的信息。消费者在搜索结果里就能直接看到想知道的菜系、人均消费、地址、电话等信息,这些都显示来自大众点评网,这不仅为商家的推广提供了平台,更重要的是为消费者提供了更好的消费体验,大大提高了消费者的点击率。

据有关统计估计,大众点评网在百度做推广,网站展现频次平均能够增长三倍,营销效率提升70%以上,不仅有效提升网站曝光度并为网站带来了高质量的目标用户,而且使网站品牌价值得到显著提升,最终达到消费者、商户及网站的三赢。

在最终消费者实现最多消费回报

传统的营销,往往从产品经营,通过一次产品满足一种基本的顾客需求,然后尽可能多地找到同类种需求的顾客。而借助一对一营销,不是一次关注一种需求,而是一次关注一位顾客,尽可能多地满足这位顾客的需求,更长久地留住顾客。 在互联网时代,借助搜索营销,这一期望正在成为现实。

百度推广具有灵活的可控性,它可以让企业通过选择专业性不同的关键词、设置不同数量的关键词、选定投放地域和时间段以及采用不同侧重的标题描述信息来调整推广效果,达到不同的推广目标,并对重点区域进行重点覆盖,提高销售订单转化率。

大众点评网相关负责人指出,现在百度不仅实现针对受众相关的地域、内容、时间、页面与关键词匹配,而且能够针对上网行为、受众偏好与受众特征匹配,借助百度的这一技术,能为我们的消费者获得重复的良好使用体验,充分挖掘用户的潜在价值。

不久前,CNNIC发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2011年6月底,我国网民规模已经达到4.85亿,互联网普及率达到36.2%。互联网与人们生活结合度的日益紧密。作为国内互联网和搜索领域的领导者,百度正凭借对近5亿网民的广泛覆盖,帮助企业精准发现营销商机,构建基于互联网生态的新营销体系。能够相信,在百度推广促动下,一个令人振奋且会给各个行业带来更高服务价值的营销时代也将席卷而来。

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