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折扣店时尚产业2015年品牌动荡频繁快时尚逆势崛起

发布时间:2021-01-11 11:00:34 阅读: 来源:压铸机厂家

时尚产业是极为现实残酷的,缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境,或是设计跟不上时代转变,都很容易让品牌说再见。近几个月以来,包含Band of

Outsiders、L’Wren Scott的L.S. Fashion、以及American

Apparel等耳熟能详的品牌,陆续传出面临关闭、转型以及人事变动等消息。这样的发展也让人备感时尚产业趋于白热化的竞争,以及经营之不易。

洛杉矶品牌Band of

Outsiders于5月底传出将取消秋季全部订单,并将缺席2015秋季的纽约时装周,随后便证实品牌将关闭全数门市。约三周前Band of

Outsiders更在Instagram上发布清仓大拍卖的消息,位于纽约70 Wooster

St的店面,所有的商品都下杀六折抛售,当中还包括今年度的早春和春夏系列新品。(相关文章:Band of Outsiders被证实即将关闭门店

停止生产秋季系列)

设计师Scott Sternberg于2004年创立Band of

Outsiders品牌,窄版合身以及现代感强烈的设计,让他短时间迅速崛起。接着于2007年推出具有男装风格的女装系列Boy. by Band of

Outsiders,随后在2010年又推出女装系列Girl. by Band of

Outsiders,也曾经获得2008年美国时装设计师协会(CFDA)年度新锐女装设计师奖。但近几年随着男装趋势逐渐转往街头潮流风格,以及营业额不如预期的女装系列,让Band

of Outsiders最终不得不喊停。

而已逝设计师L’Wren Scott的公司L.S. Fashion也于上个月的11日,提出了公司结束营业的申请。L’Wren

Scott于2014年3月自杀,当时便报导L.S.Fashion负债严重, L’Wren Scott

自杀源于债台高筑,欠债权人高达600万美元(约为1,800万台币)的债务,并且拒绝来自男友Mick

Jagger的资助。自2006年创立同名品牌之后,L’Wren

Scott的债务每年都随之增长,2009年债务超过200万美元,到了2010年则超过300万美元。L’ Wren

Scott生前,更是因为无法负担开销取消了2014年的秋冬女装发表,随后即传出自杀身亡的消息,令人不胜唏嘘。现任L.S.Fashion总监John

Hoffman公开表示结束营业申请一旦核准,L.S. Fashion将于2015年9月11日正式划上等号,剩余资产将归公司登记营业的美国德拉瓦州所属。

Reed Krakoff同名品牌于2010年创立,当时Reed

Krakoff担任Coach品牌创意总监,1年半之后他从Coach手上买下自己同名品牌。却在上个月惊传才开业4个月的纽约SoHo店面,以及于上东城区的Reed

Krakoff店面都将关闭。早在3月份的时候,Reed

Krakoff便已经宣布将停止服装系列生产,然而虽然没有生产2015秋冬服装,却推出了一系列配件,目前Reed

Krakoff也表示希望品牌日后能将重心放在配件系列。(相关文章:Coach前创意总监Reed Krakoff同名品牌停止运营 商品三折抛售)

而曾经声势如日中天的American Apparel近年风波不断,除了面临节节衰退的销售数字,更是与品牌创办人Dov

Charney之间上演着法律诉讼的纠葛。品牌在前天(7月6日)发布实时新闻稿讯息,表示品牌将进行财务转型,计划缩减3千万美金(约为新台币1亿6千万)的帐目支出,其中包含关闭表现不良的门市,以及裁掉部分总部以及销售人员。(相关文章:负面不断股价下跌

American Apparel将裁员180人)

新上任的CEO Paula Schneider表示目前拟定的品牌策略,力图重振American

Apparel。其中具体作法包含精简商品项目,预计将产品种类减少30%,以获得更大的收益,避免在失败的产品上浪费资金,Schneider也表示打算招募更多设计人才提高产品设计感与价值。然而新闻稿的最后却表示,虽然公司致力于营运方面做出大量改善,却不能保证将会如期的产生成效,让品牌能有足够的周转资本能撑过接下来的1年。不知道这是否是向大众先行打一剂预防针,表示American

Apparel可能会在一年内说掰掰?

另外,作为一个创办13年的年轻设计师品牌,Proenza

Schouler内部股权结构却已经历了好几次大的变动,不断的被投资集团并购来抛售去。从2007年起,Valentino Fashion

Grou买下了Proenza Schouler 45%的股权,而同年Valentino Fashion Group被全球私募基金Permira Advisers

LLP 收购;2011年时,Permira Advisers LLP将Proenza Schouler持股公开出售给Theory品牌CEO Andrew

Rosen,以及私募基金Irving Place Capital CEO John Howard的投资团队。

而最近则是传出私募基金Castanea Partners收购了Proenza

Schouler部份股权,并将变更内部管理阶层。品牌创立时便一直担任CEO的Shirley Cook将辞去职位,并暂时由Castanea

Partners的运营合伙人Ron Frasch接任,而Frasch与另位合伙人Brian Knez也都将会加入 Proenza

Schouler董事会。目前董事会其他成员包含Burberry 集团前任CEO Rose Marie Bravo以及先前提及的John Howard

以及Andrew Rosen。目前年营业额约达8,500万美金的Proenza Schouler将在这次改组之后扩张营运,而品牌创办人Jack

McCollough和Lazaro Hernandez两位设计师,据传闻将跨足男装系列。

快速时尚品牌动作也很快,展店、创新品牌无所不用其极,H&M算是其中高手,广为发展集团旗下的各式副牌,包含COS、& Other

Stories、Monki、Weekday和Cheap

Monday。更在近日宣布将会于后年2017年再添一个新品牌。(相关文章:H&M将推出一个完全区别于H&M的全新品牌)

而H&M现任执行长Karl-Johan

Persson于一场近日的访谈中也透露:“这于2017年推出的新品牌,风格将与H&M截然不同,市场定位也会与目前其他的品牌都区隔开!对于H&M来说,不停地开发新品牌让集团更为壮大是必须的一件事。”看来时尚多为喜新厌旧的顾客们,品牌们光求新没有用,还得找出独卖点,好让自己能在这大战场上存活下去。

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